'A Shop for Killers' thất bại trước 'Đặc vụ Kim tái khởi động', MBC rơi vào thế khó

	'Đặc vụ Kim tái khởi động' vượt 'Teach You a Lesson' thống trị Netflix toàn cầu
	Cảnh hành động trong 'Đặc vụ Kim tái khởi động' được tạo ra bằng 100% AI

Quyết định đầy tham vọng của MBC khi phát sóng loạt phim gốc của Disney+ A Shop for Killers vào hai ngày thứ sáu và thứ bảy đã không thể đảo ngược tình trạng sụt giảm lượng người xem. Thay vào đó, bộ phim tiếp tục mất dần khán giả, cuối cùng giảm xuống mức chỉ còn 1%.

Rating A Shop for Killers sụt giảm

Sự tương phản với bộ phim truyền hình phát sóng cùng khung giờ của đài SBS, Điệp viên Kim tái khởi động, đặc biệt nổi bật. Trong khi Điệp viên Kim tái khởi động gần đây đã vượt qua mốc tỷ lệ người xem toàn quốc là 21.6%, trở thành một trong những hiện tượng truyền hình lớn nhất năm, thì A Shop for Killers lại gặp khó khăn trong việc thu hút khán giả truyền hình.

Kết quả đáng thất vọng này càng thêm đau lòng khi xét đến thành công trước đây của MBC với chiến lược tương tự. Cách đây không lâu, đài này đã phát sóng hai bộ phim ăn khách của Disney+ là Moving và Big Bet trên truyền hình, cả hai đều đạt tỷ lệ người xem cao tới 5.7% và đứng đầu khung giờ phát sóng. Với một bộ phim ăn khách khác trên nền tảng OTT đã được chứng minh hiệu quả, nhiều người đang tự hỏi tại sao A Shop for Killers lại không gây được tiếng vang.

Khiến MBC thất thế trong cuộc đua rating với Đặc vụ Kim tái khởi động

Một trong những lý do lớn nhất có thể là việc MBC không xem xét đến sở thích xem truyền hình của nhóm khán giả truyền thống từ 50 đến 60 tuổi, những người vẫn chiếm ưu thế trong khung giờ vàng cuối tuần.

Cả Big Bet và đều có sự góp mặt của hai ngôi sao kỳ cựu Choi Min Sik và Ryu Seung Ryong, những diễn viên được khán giả trung niên vô cùng tin tưởng và công nhận. Chỉ cần thấy những tên tuổi gạo cội này trở lại màn ảnh nhỏ cũng đủ thu hút một lượng khán giả trung thành.

Và phá vỡ chiến lược OTT của nhà đài

Ngược lại, A Shop for Killers do Lee Dong Wook và Kim Hye Jun thủ vai chính. Mặc dù cả hai diễn viên đều rất nổi tiếng trong giới trẻ và tạo được tiếng vang lớn trên mạng và các nền tảng video ngắn, nhưng sức hút của họ không thể chuyển hóa thành sức hút tương tự đối với khán giả truyền hình cuối tuần truyền thống. Sự không phù hợp giữa đối tượng khán giả mục tiêu và dàn diễn viên có thể đã tồn tại ngay từ đầu.

Tính dễ tiếp cận của thể loại cũng đóng một vai trò quan trọng. Big Bet kể về sự thăng trầm thẳng thắn của một người đàn ông theo đuổi sự giàu có và quyền lực thông qua tội phạm có tổ chức. Cách kể chuyện trực tiếp cho phép người xem bắt đầu theo dõi loạt phim từ giữa chừng mà không gặp nhiều khó khăn, khiến nó rất phù hợp với việc phát sóng truyền hình hàng tuần.

Ngược lại, A Shop for Killers xoay quanh một trung tâm thương mại bí ẩn được thừa kế từ người chú và một cuộc xung đột phức tạp liên quan đến những sát thủ chuyên nghiệp. Bộ phim liên tục chuyển đổi giữa quá khứ và hiện tại thông qua kỹ thuật dựng phim phi tuyến tính và lối kể chuyện rời rạc. Mặc dù phong cách kể chuyện này hoạt động cực kỳ hiệu quả trên các nền tảng phát trực tuyến, nơi người xem có thể xem liền mạch nhiều tập và tua lại bất cứ khi nào cần, nhưng nó trở nên khó theo dõi hơn nhiều trong định dạng truyền hình hàng tuần bị gián đoạn bởi các quảng cáo.

Một yếu tố khác là thời điểm phát sóng và tính mới mẻ của nội dung. Khi Moving và Big Bet chuyển từ Disney+ sang truyền hình, nhiều khán giả chưa quen thuộc với các nền tảng phát trực tuyến đã xem các chương trình phát sóng này như một cơ hội để cuối cùng được xem những loạt phim được đánh giá cao mà trước đây họ chỉ nghe nói đến.

Tuy nhiên, A Shop for Killers phụ thuộc rất nhiều vào yếu tố bí ẩn, những tình tiết bất ngờ và những tiết lộ gây sốc. Đến khi phim được phát sóng trên truyền hình, những diễn biến quan trọng của cốt truyện và những tình tiết hé lộ kết thúc đã lan truyền rộng rãi trên mạng. Khán giả trẻ tuổi, những người đã biết trước cốt truyện, hầu như không có lý do gì để theo dõi các tập phát sóng theo lịch trình, trong khi khán giả lớn tuổi thường lựa chọn bộ phim Đặc vụ Kim tái khời động của đài SBS, vốn dễ tiếp cận hơn và mang lại câu chuyện thỏa mãn về mặt cảm xúc hơn.

Khi chi phí sản xuất tiếp tục tăng và các đài truyền hình tìm cách lấp đầy lịch phát sóng, việc chuyển thể các tác phẩm gốc thành công trên nền tảng OTT sang truyền hình có thể sẽ vẫn là một chiến lược quan trọng.

Tuy nhiên, sự thất bại về mặt doanh thu của A Shop for Killers cho thấy rằng việc chỉ đơn thuần phát lại một series truyền hình trực tuyến thành công không phải là công thức đảm bảo thành công.

Nếu không lựa chọn cẩn thận nền tảng, phong cách kể chuyện, sức hút của dàn diễn viên và thói quen xem truyền hình của khán giả, ngay cả một series truyền hình trực tuyến nổi tiếng toàn cầu cũng khó có thể tìm được chỗ đứng trên truyền hình truyền thống.

	'Đặc vụ Kim tái khởi động' vượt 'Teach You a Lesson' thống trị Netflix toàn cầu
	Cảnh hành động trong 'Đặc vụ Kim tái khởi động' được tạo ra bằng 100% AI