5 lý do khiến 'Digger' của Tom Cruise thất bại thảm hại

	Tom Cruise lột xác ngoạn mục với vai diễn 'điên rồ' nhất sự nghiệp cùng đạo diễn đoạt Oscar Alejandro G. Iñárritu
	Hé lộ thêm hình ảnh Tom Cruise 'lột xác' trong phim 'Digger', đem đến một trong những vai diễn khác biệt nhất sự nghiệp

Nói một cách nhẹ nhàng, khán giả không mấy thích Digger. Bị giáng những đòn nặng nề và phản hồi tiêu cực từ khán giả, bộ phim hài đen tối mang tính chất phi lý của Tom Cruise đã thất bại thảm hại tại phòng vé với chỉ 8 triệu USD ở Bắc Mỹ và 20 triệu USD trên toàn cầu trong tuần đầu tiên ra mắt. Doanh thu phòng vé ảm đạm này thấp hơn so với dự đoán trước đó từ 12 triệu đến 15 triệu USD và không hề gần với con số 40 triệu USD mà các chuyên gia phòng vé cho rằng một bộ phim quy mô như vậy cần đạt được để xứng đáng với kinh phí sản xuất.

Với kinh phí sản xuất từ ​​160 triệu đến 180 triệu USD, Digger đang đứng trước nguy cơ trở thành không chỉ một trong những thất bại lớn nhất năm mà còn có thể là thất bại lớn nhất mọi thời đại. Warner Bros. đã chi thêm 100 triệu USD cho các hoạt động tiếp thị, vì vậy điểm hòa vốn phòng vé của Digger trên toàn cầu ước tính khoảng 350 triệu USD, theo các giám đốc điều hành. Một phát ngôn viên của hãng phim đã phản bác, cho rằng điểm hòa vốn của phim là 300 triệu USD. Vì Digger khó đạt được cả hai con số này, bộ phim dự kiến ​​sẽ lỗ ít nhất từ ​​150 triệu đến 200 triệu USD tại các rạp chiếu phim. Đây là một kết thúc buồn cho Warner Bros. khi đây là tác phẩm phát hành độc lập cuối cùng của hãng phim 103 năm tuổi này trước khi sáp nhập với Paramount.

Dưới đây là năm lý do khiến Digger không thành công như kỳ vọng:

Đánh giá thấp ban đầu đã dập tắt mọi sự tò mò

Có thể Tom Cruise là một trong những ngôi sao điện ảnh lớn nhất thế giới, nhưng chỉ riêng tên tuổi của anh ấy thôi cũng không thể thu hút khán giả ra rạp xem bộ phim châm biếm môi trường kỳ quặc, dành cho người lớn, kể về một ông trùm dầu mỏ vô tình gây ra thảm họa toàn cầu. Đó là lý do tại sao các bài đánh giá và phản hồi truyền miệng lại rất quan trọng. Thật không may, cả giới phê bình lẫn khán giả đều không đón nhận Digger, bộ phim chỉ nhận được 51% trên Rotten Tomatoes và điểm “C+” trên CinemaScore. Warner Bros. đã cố gắng tận dụng sự tiêu cực bằng các bài đăng trên Instagram và các quảng cáo kêu gọi mọi người “tự mình quyết định” sau khi các bài đánh giá chỉ trích bộ phim là “khó chịu” và “khó hiểu”. Đó là một chiêu trò hài hước trên mạng xã hội, nhưng không thể khiến ai đó muốn bỏ tiền ra xem phim.

Chi phí quá cao

Giống như nhiều bộ phim được hai đồng chủ tịch của Warner Bros. là Michael De Luca và Pamela Abdy bật đèn xanh, Digger có chi phí sản xuất quá cao nên khó có thể thu hồi vốn trong môi trường phòng vé khắc nghiệt hiện nay. Canh bạc táo bạo của hãng phim với Sinners đã thành công về mặt tài chính khi bộ phim kinh dị xếp hạng R này trở thành một bom tấn với doanh thu 371 triệu USD so với kinh phí 90 triệu USD. Nhưng phần lớn các dự án bom tấn kinh phí lớn của họ - từ Joker: Folie à Deux năm 2024 đến Mickey 17 năm 2025 và The Bride! năm 2026 - đều khiến hãng phim thua lỗ nặng nề .

Tom Cruise đã là một ngôi sao phòng vé từ những năm 80, qua các bộ phim như Risky Business, Jerry Maguire và Top Gun. Và anh đã trở thành biểu tượng của ngôi sao phim hành động thông qua loạt phim dài tập Mission: Impossible. Trong khi đó, đạo diễn Alejandro G. Iñárritu có thành tích thương mại vững chắc với Birdman năm 2014 và The Revenant năm 2015, cả hai đều nhận được nhiều đề cử Oscar bên cạnh thành công vang dội tại phòng vé. Đó là lý do tại sao De Luca và Abdy sẵn sàng chi mạnh tay cho Digger. Đối với Hollywood, bài học rút ra không phải là tránh những rủi ro sáng tạo. Nhưng ngay cả một bộ đôi với tên tuổi như họ cũng không thể có được quyền tự do tuyệt đối để làm một bộ phim rõ ràng không dành cho khán giả đại chúng.

Khủng hoảng doanh thu phòng vé quốc tế

Khán giả nước ngoài được kỳ vọng sẽ là điểm sáng cứu vãn tình hình sau khi doanh thu nội địa bắt đầu lao dốc trong những ngày trước khi phim ra mắt. Phim của Cruise thường thu về phần lớn lợi nhuận từ phòng vé quốc tế. Có lẽ đó là lý do tại sao một đoạn quảng cáo khác của Warner Bros. lại cố gắng ám chỉ rằng chỉ người Mỹ mới không thích Digger. Hóa ra, điều đó không hoàn toàn đúng. Bộ phim cũng bị từ chối ở nước ngoài với doanh thu vỏn vẹn 12 triệu USD từ 73 thị trường.

Chiến dịch quảng bá phim không phù hợp với thị hiếu khán giả ngày nay

Tom Cruise nổi tiếng là người không thích tiếp xúc với báo chí, điều này trước đây không mấy ảnh hưởng đến các phần tiếp theo của Mission: Impossible hay Top Gun. Anh đã có thể quảng bá những bộ phim đó bằng cách nhấn mạnh những pha hành động mạo hiểm mà anh ấy thực hiện trong vai đặc vụ IMF Ethan Hunt hay phi công Pete “Maverick” Mitchell - bao gồm cả việc leo lên tòa nhà Burj Khalifa hay lái máy bay chiến đấu thực sự.

Thành tích ấn tượng duy nhất của anh ấy trong phim Digger là ngồi suốt sáu tiếng đồng hồ trên ghế trang điểm và mặc bộ đồ hóa trang người béo. Cruise đã nỗ lực (dù có chọn lọc) để quảng bá bộ phim, tham gia podcast New Heights của Travis và Jason Kelce cùng các chương trình truyền hình khác thu hút nhiều người nổi tiếng, xuất hiện trên trang bìa tạp chí GQ lần đầu tiên sau hai thập kỷ, và nhảy múa trong đường hầm tâm linh trên chương trình The Jennifer Hudson Show. Trong các cuộc phỏng vấn đó, anh ấy đã khéo léo tránh những câu hỏi tiết lộ nhiều điều, đồng thời biến mỗi câu trả lời thành cơ hội để khẳng định lại sự ngưỡng mộ của mình dành cho màn ảnh rộng. Thay vì tạo ra sự hào hứng về Digger, hầu hết các nỗ lực quảng bá của anh ấy lại gây chia rẽ dư luận và không tạo được hiệu quả đáng kể.

Chiến dịch marketing không thể chỉ dựa vào di sản điện ảnh của Cruise

Vì không có những pha hành động mới để quảng bá, bộ phận tiếp thị của Warner Bros. đã chọn định vị Digger như một lời tri ân dành cho “Ông hoàng phim ảnh” Cruise. Những đoạn trailer đầu tiên của Digger cũng đồng thời là một đoạn hồi tưởng về sự nghiệp của Cruise, với một đoạn phim dài ba phút tổng kết 46 năm sự nghiệp của anh, bao gồm các đoạn trích từ Top Gun, Risky Business, Jerry Maguire, A Few Good Men và Mission: Impossible trước khi giới thiệu Digger đến với khán giả. Không thể kỳ vọng người hâm mộ ở mọi lứa tuổi sẽ mua vé chỉ vì họ yêu thích những bộ phim bom tấn trước đó của Cruise. Trên YouTube, chú thích trên đoạn teaser đầu tiên của Digger có nội dung: “Chúng ta chưa bao giờ tin tưởng một người đàn ông nào hơn thế”. Sau cuối tuần này, tuyên bố đó có thể sẽ cần thêm một lưu ý.

	Tom Cruise lột xác ngoạn mục với vai diễn 'điên rồ' nhất sự nghiệp cùng đạo diễn đoạt Oscar Alejandro G. Iñárritu
	Hé lộ thêm hình ảnh Tom Cruise 'lột xác' trong phim 'Digger', đem đến một trong những vai diễn khác biệt nhất sự nghiệp