Phim hoạt hình bất ngờ thành hiện tượng phòng vé Trung Quốc vì ‘quá dở’

	Vì sao 'Ngự đình dao' liên tục gây tranh cãi sau khi lên sóng?
	10 phim điện ảnh Doraemon hay nhất, siêu phẩm 'Ba chàng hiệp sĩ mộng mơ' không phải số 1

Ra mắt tại Trung Quốc từ ngày 5/8, Ngưu Lai ban đầu không tạo được bất kỳ dấu hiệu nào của một bộ phim có khả năng cạnh tranh tại phòng vé. Tác phẩm gần như không được quảng bá, không có chiến dịch truyền thông và rất ít hình ảnh được chia sẻ rộng rãi. Trong 10 ngày đầu tiên, tình hình càng ảm đạm khi bộ phim hoạt hình chỉ thu về 7.711 NDT. Tuy nhiên, bước ngoặt xuất hiện từ ngày 14/8, khi những bình luận về tác phẩm bắt đầu lan rộng trên mạng xã hội Trung Quốc.

Điều đặc biệt, phần lớn sự chú ý không đến từ những lời khen. Khán giả bàn luận về chất lượng hình ảnh đơn giản, mô hình 3D còn thô, tạo hình nhân vật thiếu tinh tế và một số tình tiết bị nhận xét chưa đủ logic. Thậm chí, Ngưu Lai còn trở thành đề tài để cư dân mạng chế ảnh, đặt câu chơi chữ và trêu đùa về chất lượng bộ phim.

Hình ảnh trong phim nhận về nhiều lời chê bai

Thế nhưng, chính hiệu ứng này lại tạo nên cú hích bất ngờ. Tâm lý “phải xem thử bộ phim tệ đến mức nào” khiến nhiều người mua vé. Từ tác phẩm gần như không có suất chiếu, Ngưu Lai nhanh chóng được các rạp bổ sung suất chiếu. Riêng ngày 15/8, phim thu khoảng 717.000 NDT, trong khi số suất chiếu tăng từ chưa tới 5 lên hơn 1.700 suất.

Đến 11h00 ngày 17/8, tổng doanh thu đã vượt 10 triệu NDT, tương đương khoảng 37 tỷ đồng. Đáng chú ý, dù số suất chiếu chỉ bằng khoảng nửa Spider-Man: Brand New Day, doanh thu của Ngưu Lai vẫn bám khá sát đối thủ.

Thành công bất ngờ cũng khiến Ngưu Lai được ví von là bộ phim “không tốn chi phí, toàn là lợi nhuận”. Tác phẩm chỉ dài 86 phút, kể về hành trình trưởng thành của một chú trâu. Đáng chú ý, ê-kíp sáng tạo chủ chốt chỉ gồm hai người là Xin Yumeng và Sun Lifang.

Xin Yumeng đảm nhiệm vai trò đạo diễn, đồng thời tham gia tạo mô hình, hoạt họa, dựng phim và lồng tiếng. Sun Lifang phụ trách kịch bản, tham gia lồng tiếng, sáng tác lời, âm nhạc và thể hiện ca khúc. Đơn vị sản xuất có vốn đăng ký 100.000 NDT, trong khi dự án được lập hồ sơ từ năm 2021 và mất khoảng 5 năm để hoàn thiện.

Trước những tranh luận về chất lượng, đạo diễn Xin Yumeng thừa nhận tác phẩm vẫn còn nhiều hạn chế nếu đặt cạnh tiêu chuẩn của bộ phim hoạt hình thương mại dành cho hệ thống rạp chuyên nghiệp. Tuy nhiên, ông nhấn mạnh đây là dự án được hai mẹ con ông kiên trì thực hiện và chăm chút trong nhiều năm.

Câu chuyện của Ngưu Lai cho thấy nghịch lý đáng suy ngẫm của thị trường giải trí: trong thời đại mạng xã hội, một tác phẩm không nhất thiết phải được quảng bá bằng lời khen mới có thể thu hút khán giả. Đôi khi, chính tranh cãi và sự tò mò lại trở thành “chiến dịch truyền thông” hiệu quả nhất.

Tuy nhiên, hiệu ứng tò mò chỉ có thể tạo ra cú hích ban đầu. Việc Ngưu Lai có thực sự tạo được chỗ đứng lâu dài hay chỉ là hiện tượng ngắn hạn vẫn phụ thuộc vào phản ứng của khán giả sau khi rời rạp. Thành công phòng vé đáng chú ý, nhưng không nên được xem là thước đo duy nhất cho chất lượng của bộ phim.

	'Minions' trở thành hiện tượng phòng vé Việt, vươn lên top 2 khu vực Đông Nam Á
	'Đàn cá gỗ': Từ hiện tượng phòng vé đến tâm điểm tranh luận