Apple TV+ đang khiến Netflix 'thấp thỏm' ra sao?

	'Kẻ vô danh 2': Mãn nhãn với loạt màn hỗn chiến 'ê hề siro dâu' trong tác phẩm hành động chiến nhất tháng 8
	Ác quỷ trong 'The Conjuring: Nghi lễ cuối cùng' đáng sợ ra sao mà khiến vợ chồng Warren 'bầm dập'?

Chiến lược giá phá cách: Tấn công trực diện vào ví tiền người dùng

Khi Apple TV+ ra mắt vào ngày 1/11/2019, mức giá 4,99 USD/tháng (tương đương khoảng 120.000 VND) đã ngay lập tức gây sốc. So với gói phổ biến nhất của Netflix vào thời điểm đó (9 USD/tháng), Apple TV+ rẻ hơn gần một nửa, trở thành dịch vụ streaming có mức giá thấp nhất trên thị trường. Không dừng lại ở đó, Apple còn tung ra chương trình khuyến mãi hấp dẫn: tặng một năm sử dụng miễn phí Apple TV+ cho bất kỳ ai mua iPhone, iPad, Mac hoặc Apple TV mới. Với hàng tỷ thiết bị Apple đang được sử dụng trên toàn cầu, chiến lược này không chỉ giúp Apple TV+ nhanh chóng mở rộng lượng người dùng mà còn tạo áp lực lớn lên Netflix về giá cả.

Netflix và Apple TV+ đang có một cuộc cạnh tranh khốc liệt

Netflix, với các gói cước dao động từ 70.000 VND (gói Di động) đến 260.000 VND (gói Cao cấp) tại Việt Nam, đang phải đối mặt với thách thức giữ chân khách hàng khi Apple TV+ cung cấp mức giá cạnh tranh hơn. Mặc dù Netflix đã xây dựng được một thư viện nội dung phong phú, nhưng chi phí cao hơn có thể khiến người dùng, đặc biệt là ở các thị trường nhạy cảm về giá như Việt Nam, cân nhắc chuyển sang Apple TV+.

Phản ứng của Netflix trước chiến lược giá của Apple là gì? Netflix đã chọn cách không cạnh tranh trực tiếp về giá mà tập trung vào giá trị nội dung và trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, việc Apple chấp nhận chịu lỗ ban đầu để chiếm lĩnh thị trường đặt ra câu hỏi: Liệu Netflix có thể duy trì mức giá hiện tại mà vẫn giữ được lòng trung thành của khách hàng?

Nội dung độc quyền: Chất lượng hơn số lượng

Netflix từ lâu đã dẫn đầu thị trường nhờ thư viện nội dung đa dạng, từ các series đình đám như Stranger Things, The Crown đến các phim bom tấn và nội dung bản địa hóa ở nhiều quốc gia.

Tuy nhiên, Apple TV+ đã chọn một hướng đi khác: tập trung vào chất lượng nội dung độc quyền thay vì số lượng. Các series như The Morning Show, Ted Lasso, và Severance không chỉ nhận được đánh giá cao từ giới phê bình mà còn giành được nhiều giải thưởng uy tín, giúp Apple TV+ nhanh chóng xây dựng danh tiếng về chất lượng.

Trong khi Netflix đầu tư mạnh vào sản xuất nội dung (khoảng 17 tỷ USD mỗi năm), Apple TV+ sử dụng nguồn lực tài chính khổng lồ của mình để thu hút các nhà làm phim và diễn viên hàng đầu như Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, hay Jason Momoa. Điều này khiến Netflix phải đối mặt với áp lực nâng cao chất lượng nội dung để cạnh tranh, đặc biệt khi Apple TV+ đang dần mở rộng thư viện với các series mang tính đột phá.

Apple TV+ được đánh giá cao với nội dung có chiều sâu

Hơn nữa, Apple TV+ tập trung vào các nội dung “sạch” hơn, ít gây tranh cãi, trái ngược với một số phim tài liệu của Netflix bị chỉ trích vì lan truyền thông tin sai lệch, như The Goop Lab. Điều này có thể giúp Apple TV+ thu hút các gia đình và khán giả ở các thị trường bảo thủ hơn, như Việt Nam, nơi Netflix từng vấp phải tranh cãi về nội dung không phù hợp.

Hệ sinh thái Apple: Lợi thế độc quyền khó cưỡng

Một trong những lợi thế lớn nhất của Apple TV+ là khả năng tích hợp chặt chẽ với hệ sinh thái Apple. Người dùng iPhone, iPad, Mac, hoặc Apple TV có thể truy cập Apple TV+ một cách liền mạch, với trải nghiệm mượt mà và đồng bộ hóa trên nhiều thiết bị. Tính năng này đặc biệt hấp dẫn khi so sánh với Netflix, vốn phải đối mặt với hạn chế về số lượng thiết bị phát đồng thời tùy thuộc vào gói cước.

Phim trên Netflix đang bị chê về chất lượng không đồng đều

Chương trình tặng một năm miễn phí Apple TV+ cho người mua thiết bị mới không chỉ là một chiêu marketing mà còn là cách Apple tận dụng nền tảng phần cứng để thúc đẩy dịch vụ. Với hơn 1 tỷ thiết bị Apple đang hoạt động trên toàn cầu, đây là một lợi thế mà Netflix khó có thể sánh bằng. Điều này khiến Netflix phải tìm cách cải thiện trải nghiệm trên nhiều nền tảng khác nhau, đặc biệt khi người dùng ngày càng ưu tiên sự tiện lợi và tích hợp.

Thách thức với Netflix: Tăng trưởng chậm lại và cạnh tranh khốc liệt

Trong khi Apple TV+ đang mở rộng nhanh chóng, Netflix đang đối mặt với những thách thức nội tại. Năm 2022, cổ phiếu Netflix giảm hơn 40% do tốc độ tăng trưởng thuê bao chậm lại và chi phí sản xuất tăng cao. Dù Netflix đã phục hồi mạnh mẽ vào năm 2024 với 9,3 triệu thuê bao mới trong quý 1, con số này vẫn thấp hơn so với quý trước đó (13,1 triệu). Hơn nữa, chính sách hạn chế chia sẻ mật khẩu của Netflix, dù mang lại thêm doanh thu, đã gây ra phản ứng trái chiều từ người dùng, với khoảng 26 triệu người vẫn “xem chùa”. Trong khi đó, Apple TV+ tận dụng chiến lược giá thấp và khuyến mãi để thu hút người dùng mới, đặc biệt ở các thị trường đang phát triển như Việt Nam, nơi vấn nạn “phim lậu” vẫn là một thách thức lớn đối với Netflix.

Apple đầu tư mạnh về nội dung, không chú trọng những chiêu trò tranh cãi

Chiến lược marketing thông minh của Apple

Apple TV+ không chỉ cạnh tranh bằng giá cả và nội dung mà còn thông qua các chiến lược marketing tinh vi. Apple tận dụng hệ sinh thái của mình để quảng bá Apple TV+ thông qua các chiến dịch quảng cáo trên App Store, Apple Music, và các sự kiện ra mắt sản phẩm. Trong khi đó, Netflix phụ thuộc nhiều vào các nền tảng mạng xã hội như TikTok để thu hút Gen Z, nhưng cách tiếp cận này đôi khi bị đánh giá là “đu trend” thiếu chiều sâu so với chiến lược tích hợp của Apple.

Netflix nên thay đổi trước khi bị đối thủ qua mặt

Mặc dù Apple TV+ đang tạo ra áp lực lớn, Netflix vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 301,6 triệu thuê bao toàn cầu tính đến năm 2025 và một hệ thống gợi ý nội dung thông minh dựa trên AI. Tuy nhiên, Apple TV+ với nguồn lực tài chính dồi dào và chiến lược dài hạn có thể sẽ tiếp tục thu hẹp khoảng cách. Để đối phó, Netflix cần tiếp tục đầu tư vào nội dung bản địa hóa, cải thiện trải nghiệm người dùng, và tìm cách giảm thiểu tác động từ các chính sách gây tranh cãi như hạn chế chia sẻ tài khoản.

	'Kẻ vô danh 2': Mãn nhãn với loạt màn hỗn chiến 'ê hề siro dâu' trong tác phẩm hành động chiến nhất tháng 8
	Ác quỷ trong 'The Conjuring: Nghi lễ cuối cùng' đáng sợ ra sao mà khiến vợ chồng Warren 'bầm dập'?